金龙鱼天猫双11提前嗨，三位一体抢跑全域营销

 　　摘要：进一步释放“国家品牌计划”势能，结合星形象打造娱乐化内容化创意，聚焦多场景引流性资源，明星热点 创意内容 曝光性硬广三位一体的营销手段，成为品牌营销突围的关键。

　　“这是一个全民的狂欢，没有可以漠视或者淡然处之，我们只是在顺应市场、顺应消费者的购物需求，把最好的商品推出去，促成消费者的购买行为。”想必这是很多数品牌在近些年来参与双11的心声。面对中国经济市场消费升级的大环境及国际化市场上各个品牌的激烈竞争，谁都希望在双11这个营销关键竞技场上赢得青睐。如今各品牌创意层出不穷，国品粮油金龙鱼在各大品牌中脱颖而出提前开跑，与天猫携手共创“大牌提前嗨”活动，作为快消品行业领军品牌之一，打响天猫双十一第一枪。顺势卷入国民辣妈叶一茜与3位重量级KOL打造娱乐化创意内容，用互动感极强的“FaceTime”形式打通淘内淘外，多场景化资源从站外向站内引流，为“国品好粮油，健康欢乐购”的主题造势，成功打出了一套漂亮的互动创意营销组合拳。

　　对于品牌来说，越是在电商气氛高涨的节点，越要结合品牌自身的优势寻找营销突破点。作为电商排名第一的粮油品牌，金龙鱼成绩斐然。2017 年金龙鱼持续强调 “国家品牌计划”这样一个强IP身份，释放国家性品牌势能，更加深了金龙鱼在粮油行业的领导者地位。在如此重量级背书基础上，又在消费者的行为习惯进行了深入洞察——双11如何都不能逃避“价格”二字，在消费升级已然成为网购市场发展热点词的今天，民众对追求“健康”生活的向往也日益加深，通过对消费者网购行为多维度的洞察，为金龙鱼提出了“国品好粮油，健康欢乐购”的传播主题，通过“国家品牌计划”强背书的适配运用，完美诠释了金龙鱼产品作为一个国家品牌的国品水平及品质保证。

　　数字营销大战中，内容和流量的场景价值成为驱动购买的有利武器，携手天猫共创大牌提前嗨，国民辣妈叶一茜与3位重量级KOL四郎的黑暗料理、颖涵的快厨房和食尚小米分别制作了与观众有强参与感的1 3支“Facetime”短视频贯穿整个活动传播。

　　10月20号，叶一茜全线产品创意口播视频洗脑循环播放，微博大号根据各自博主调性，定制化创意内容集中助推叶一茜视频，微信大号分别围绕叶一茜热点畅谈金龙鱼全线产品及明星“独家美食清单分享”，吸引用户观看并分享传播金龙鱼双11活动。全天在淘内搜索“11116”更是能在站内观看并直接导入金龙鱼电商专题页面。同一天娱乐性媒体——新浪微博的叶一茜开机屏首现，与社会化传播内容相呼应，落地页导流电商方便全民进行购买。

　　第二天，借叶一茜热度乘胜追击，15点前在淘内搜索“11116”弹出颖涵的快厨房以深夜食堂“老板”的身份用金龙鱼阳光葵花籽油和如玉皇妃为观众制作了美味又健康的炸猪排咖喱盖饭互动H5，健康生活品质尽收眼底。15点后淘内自动更换为食尚小米哄女孩子的秘籍——用金龙鱼多用途小麦粉和外婆乡小榨菜籽油为“女友们”贴心的制作了皮薄大馅的馅饼，让人幸福感倍增。百万粉丝博主四郎与他的猫还自导自演的金龙鱼“1：1：1”魔性广告，粉丝自发进行踊跃传播。全天对应淘内视频发布时段内容，多位微博微信账号为颖涵和小米内容传播进行独家烹饪绝技分享。同一天各场景化媒体——娱乐类的新浪微博，新闻类的今日头条、网易新闻、搜狐新闻及工具类的360手机安全助手，一同爆发式传播，落地跳转天猫电商页面，形成购买合力。

　　10月22-24号，用长图文的形式为大众分享了叶一茜和3位KOL的金龙鱼产品特制购买清单，地毯式覆盖到娱乐、生活、美食、新闻等多种类型账号的多维消费习惯读者，归纳了20和21号为期两天的金龙鱼“天猫超市提前嗨提前嗨”的电商专题活动，让双11活动在传播高点继续发酵。

　　10月26号，金龙鱼联合共6家如清风、奥妙等国际品牌在同一天发布天猫共创创意H5，叶一茜以新上任就要公布“清空计划”的经理身份与霸道***裁“林***”林更新微博隔空互动，金马影后马思纯摇身一变“你的闺蜜“邀请你与她视频聊天，多明星效应席卷全平台粉丝，成为了提前嗨活动间的又一次爆发。

　　此次营销中，金龙鱼高度融合天猫媒体资源，从社会化内容平台微博微博发力，借助明星热点 创意内容 曝光性硬广的营销手段，打通今日头条、网易新闻、搜狐新闻、360手机安全助手、新浪微博、微信朋友圈等多个传播渠道，将外围流量聚拢引流至天猫，实现了站外内流量打通。

　　不管怎样玩转数字营销，只有扎实的产品质量才是品牌营销落地的关键，作为一个国家品牌，金龙鱼一直以来都倡导健康饮食的理念，专注于营养和健康，为消费者提供国品品质的放心粮油产品，如此才能真真正正的实现了电商销售终端品效合一双重目标，以行业领跑者的姿态代表中国品牌，向世界展示国家软实力！

编辑：安娜